Historie JEEL sahá až do roku 1983, kdy si tehdejší úředník během své cesty do Ameriky všiml mezery na trhu s jihoevropskou módou. Založil společnost, která se zaměřovala na dětské módní oblečení, ale později v roce 2000 se zrodila nová společnost JEEL Jeans. JEEL Jeans, zaměřená na pouliční a lifestylovou módu, se zpočátku zaměřovala na pánské džíny, ale od té doby se rozšířila i na jiné oblečení. Dnes výběr zahrnuje trička, košile, svetry, bundy a boxerky. Výrobce vydává nové modely po celý rok.